Buổi họp báo thu hút được sự quan tâm của đại diện một số hãng thông tấn báo chí lớn như CNN, NHK…; cơ quan thông tấn, báo chí của một số thị trường du lịch trọng điểm, tiềm năng của Việt Nam; các cơ quan thông tấn, báo chí nước ngoài thường trú tại Việt Nam và báo chí, truyền thông trong nước; đại diện cơ quan ngoại giao và tổ chức quốc tế tại Việt Nam; cùng một số Bộ, ban, ngành liên quan.

Mục tiêu của kế hoạch “Exciting Vietnam” là nhằm tăng cường quảng bá môi trường du lịch Việt Nam an toàn, thân thiện, xúc tiến du lịch tại một số thị trường trọng điểm để thu hút khách du lịch, chủ động ứng phó trước tình hình mới. Đồng thời, xây dựng kế hoạch hành động cụ thể trên cơ sở phối hợp tổng lực toàn ngành du lịch, sự phối hợp các Bộ ngành, địa phương tổ chức chiến dịch quảng bá Việt Nam - Điểm đến an toàn, thân thiện, hấp dẫn.

Việt Nam luôn là điểm đến được đánh giá cao về sự thân thiện với du khách nước ngoài.

Kế hoạch đề ra 16 nhóm công việc, trong đó hoạt động được ưu tiên nhất là họp báo quốc tế giới thiệu chiến dịch truyền thông và quảng bá du lịch Việt Nam "Exciting Việt Nam" - Việt Nam điểm đến an toàn, thân thiện, hấp dẫn. Ngoài ra còn các hoạt động khác như: Tổ chức đoàn Presstrip của các hãng thông tấn, báo chí nước ngoài tại Việt Nam đến một số địa phương phản ánh thông tin chính xác về tình hình môi trường du lịch; Tổ chức mời, đón một số đoàn FAM trip, Press trip dành cho các doanh nghiệp lữ hành, báo chí nước ngoài từ các thị trường trọng điểm và tiềm năng (Nhật Bản, Hàn Quốc, Nga, Ấn Độ, In-đô-nê-xi-a, Ma-lai-xi-a, Xinh-ga-po, Đài Loan...) đến chứng kiến, thông tin về sự an toàn, thân thiện, hấp dẫn của du lịch Việt Nam; tặng gói du lịch miễn phí dành cho du khách quốc tế đến khám phá Việt Nam; đẩy mạnh truyền thông du lịch nội địa; Tập trung liên thông với một số thị trường qua Cam-pu-chia, Thái Lan, Lào, Mi-an-ma, tạo điều kiện đi lại thuận lợi cho khách du lịch; Tổ chức Roadshow đặc biệt tại Nhật Bản, Hàn Quốc; Phát động thị trường Nga; Gia tăng quy mô tham gia một số Hội chợ du lịch quốc tế...

Mô hình Lễ hội pháo hoa quốc tế Đà Nẵng là một trong nhiều "điểm sáng" du lịch hấp dẫn của Việt Nam.

Tại buổi họp báo, Việt Nam cũng đã cung cấp thông tin cập nhật cho các tổ chức, cơ quan báo chí trong nước và quốc tế về chủ trương phát triển du lịch và tình hình du lịch Việt Nam thời gian qua. Theo đó, trước tình hình và yêu cầu mới, Việt Nam đã huy động các nguồn lực để đẩy mạnh các hoạt động, giải pháp tăng cường đảm bảo an ninh, an toàn, cải thiện môi trường du lịch với mục tiêu hướng tới du lịch Việt Nam an toàn, thân thiện, hấp dẫn.

Mặc dù còn nhiều khó khăn, du lịch Việt Nam gần đây vẫn duy trì sự tăng trưởng ổn định về lượng khách và tổng thu từ khách du lịch. Năm 2013, khách du lịch quốc tế đến Việt Nam đạt 7,57 triệu lượt, khách du lịch nội địa 32,5 triệu lượt, tổng thu từ du lịch đạt 200 nghìn tỷ đồng.