Trong chuyến du lịch đầu tiên tới Việt Nam, anh Thomas cùng những người bạn đến từ nước Anh chọn khám phá các tỉnh miền Trung. Và những ngày ở Thừa Thiên Huế đã mang lại cho anh những trải nghiệm đáng nhớ. “Chúng tôi đã đi thăm nơi ở của các vị vua, tắm biển Lăng Cô, thăm làng nghề làm hương và thưởng thức các món ăn ngon tuyệt. Thiên nhiên ở đây tươi đẹp, văn hóa truyền thống đặc sắc, người dân thì rất thân thiện, chúng tôi ấn tượng vì điều đó. Thời gian ở đây đã cho chúng tôi những trải nghiệm không thể tuyệt vời hơn. Tôi nghĩ rằng, mình sẽ quay lại Huế vào một ngày sớm nhất để tiếp tục khám phá vẻ đẹp văn hóa đặc sắc của vùng đất thanh bình này” - anh Thomas vui vẻ chia sẻ.

Có một Cố đô Huế ấn tượng và đặc sắc

Giống như anh Thomas, nhiều du khách nội địa và quốc tế khi đến với Thừa Thiên Huế đều có chung cảm nhận vùng đất này có nhiều lớp lang, trầm tích văn hóa, lịch sử đặc sắc, hấp dẫn.

Có thể thấy rằng, Thừa Thiên Huế có nguồn tài nguyên du lịch nhân văn dồi dào, với nhiều di tích văn hóa, lịch sử, trong đó có 7 di sản vật thể, phi vật thể và di sản tư liệu được UNESCO công nhận; 163 di tích được xếp hạng; 3 di sản văn hóa phi vật thể quốc gia. Nhiều làng nghề truyền thống với những sản phẩm kết tinh giá trị văn hóa của một vùng đất đã được bảo tồn, khôi phục, thu hút khách du lịch như: điêu khắc Mỹ Xuyên, gốm Phước Tích, hoa giấy Thanh Tiên, tranh Làng Sình, đan lát Bao La, đúc đồng Phường Đúc, dệt zèng A Lưới...

Thừa Thiên Huế còn lưu giữ được giữa lòng đô thị Huế nhiều nhà vườn, phố cổ mang nét đặc trưng của vùng đất cố đô. Vùng đất này cũng có cảnh quan thiên nhiên đa dạng, núi non, sông nước hữu tình, bờ biển dài với nhiều bãi biển đẹp như Lăng Cô (một trong những vịnh biển đẹp nhất thế giới), Thuận An, Cảnh Dương...

Bên cạnh các di sản vật thể, vùng đất cố đô cũng là nơi tập trung các giá trị văn hóa phi vật thể phong phú, đa dạng, với các loại hình nghệ thuật diễn xướng cung đình bác học, nghệ thuật trang trí, mỹ thuật, phong tục tập quán... Đây cũng là nơi lưu giữ những giá trị nghệ thuật ẩm thực với gần 1.700 món ăn cung đình và dân gian độc đáo, hấp dẫn. Ngoài ra, Huế còn được tôn vinh là thành phố của lễ hội, thành phố Festival của Việt Nam với trên 500 lễ hội.

Trên góc độ liên kết, Thừa Thiên Huế nằm trong vùng kinh tế trọng điểm miền Trung, là cửa ngõ của tuyến hành lang kinh tế Đông - Tây nối Myanmar, Thái Lan, Lào với biển Đông, là trung điểm và là điểm kết nối trong hành trình “Con đường di sản miền Trung”. Thừa Thiên Huế còn có cảng biển nước sâu Chân Mây, sân bay quốc tế Phú Bài, rất thuận lợi để thu hút khách du lịch.

Những “gia tài” vô giá gắn với giá trị văn hóa của vùng đất như trên đã tạo cho Thừa Thiên Huế lợi thế vô cùng lớn để phát triển du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn.

Xây dựng thương hiệu du lịch đặc sắc, xứng tầm

Thực hiện các gói giải pháp kích cầu, ngành du lịch Thừa Thiên Huế đã phục hồi mạnh mẽ so với khi xảy ra đại dịch Covid-19. Theo số liệu thống kê, trong 10 tháng năm 2022, khách du lịch đến Huế ước đạt hơn 1,6 triệu lượt, tăng 58% so với cùng kỳ, doanh thu từ du lịch đạt hơn 3.700 tỷ đồng, tăng hơn 30% so với cùng kỳ năm trước.

Với mục tiêu xây dựng Thừa Thiên Huế thành một trong những trung tâm dịch vụ lớn của vùng miền Trung và cả nước về du lịch, và xa hơn nữa, trở thành trung tâm du lịch đặc sắc của châu Á vào năm 2045, tỉnh Thừa Thiên Huế nỗ lực cơ cấu lại, đổi mới từng ngày để hoàn thiện dịch vụ du lịch đẳng cấp, chuyển nghiệp và hiện đại. Sở Du lịch Thừa Thiên Huế cho biết, trong thời gian tới, sẽ tiếp tục tập trung đa dạng hóa và nâng cao chất lượng các sản phẩm du lịch, dịch vụ mang tính đặc trưng, có đẳng cấp và sức cạnh tranh cao. Trong đó, tập trung xây dựng bộ sản phẩm mang thương hiệu Huế: “Huế - Thành phố lễ hội”, “Huế - Kinh đô áo dài”, “Huế - Kinh đô ẩm thực” của Việt Nam.

Cùng với đó, địa phương này sẽ đầu tư hoàn thiện kết cấu hạ tầng, kết nối giao thông thuận lợi cho phát triển du lịch, dịch vụ, nhất là hệ thống đường ven biển. Ưu tiên phát triển các khu du lịch nghỉ dưỡng cao cấp, đẳng cấp quốc tế. Đặc biệt, hình thành khu du lịch quốc gia Lăng Cô - Cảnh Dương, khu nước khoáng nóng Thanh Tân; công viên quốc gia đầm phá Tam Giang - Cầu Hai... Đồng thời, đầu tư hoàn thiện bến cảng chuyên đón tàu du lịch biển tại cảng Chân Mây; nâng cấp Cảng hàng không quốc tế Phú Bài đảm bảo năng lực, chất lượng phục vụ khách du lịch và người dân. Tăng tần suất bay các tuyến Huế - Hà Nội, Huế - Thành phố Hồ Chí Minh, mở mới đường bay từ Huế đi các địa phương trong và ngoài nước.

Nhằm phục vụ phát triển du lịch, Thừa Thiên Huế cũng xác định tập trung phát triển du lịch di sản làm nòng cốt, đặc trưng để xây dựng sản phẩm, điểm đến du lịch. Trọng tâm là tổ chức các hoạt động dịch vụ du lịch cả ngày và đêm ở quần thể di tích Cố đô Huế, nhất là khu vực Đại Nội để phục vụ du khách. Từng bước tái hiện không gian văn hóa Cung đình; khai thác sản phẩm văn hóa qua các kỳ Festival Huế như Lễ hội áo dài, ẩm thực Cung đình Huế và một số sản phẩm cung đình đặc sắc khác. Đẩy mạnh quảng bá điểm đến, liên kết với các trung tâm du lịch lớn của cả nước và các trung tâm du lịch khu vực miền Trung; nâng cao chất lượng nguồn nhân lực du lịch.

Song song với đó, Thừa Thiên Huế tiếp tục triển khai chuyển đổi số để trở thành điểm đến du lịch thông minh, bền vững. Trong đó, chú trọng các dịch vụ tiện ích cho điểm đến thông minh, trải nghiệm thông minh, quản lý - kinh doanh thông minh. Triển khai áp dụng Thẻ du lịch Huế (Hue Travel Passport) với nhiều chương trình ưu đãi được tích hợp, nhiều sản phẩm và dịch vụ sẽ được thanh toán qua thẻ này để thay thế cho tiền mặt. Tăng dần các dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo, mô phỏng tại một số điểm phù hợp.

Xuân Hương